La importancia de formar nuevos grupos de consumidores de productos recién introducidos al mercado ha dado lugar a diferentes estrategias como la “mercadotecnia viral”, en la que se puede partir de la oferta de productos baratos o inclusive “gratis”, que generen marejadas de nuevos consumidores. En el caso del Internet, esto se puede manifestar en la forma de nuevos botones que proporcionan correos gratis o software en versión de exhibición, lo que manifiesta la ley de Wilson para la mercadotecnia: hay que saber dar y recibir.
La interacción social se manifiesta en la influencia que los individuos reciben dentro de sus redes sociales, que según los expertos tienen en promedio una longitud de ocho a doce miembros. A pesar de que hay una gran cantidad de medios de comunicación, tales como el Internet, el teléfono, la información de alta complejidad se transmite a través de la interacción cara a cara.
Utilizando una reducción del modelo de Asavathiratham a la influencia que tienen los primeros vecinos, Basu et.al. Han desarrollado un modelo de interacción que permite describir la interacción humana con el modelo de influencia, considerando que la intensidad con que somos influenciados por nuestros vecinos es constante y que la forma en que nos influyen depende del estado en que se encuentran.
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